IMAP rådgiver Backyard Lifestyle vid försäljning till Växjöbaserade Venture Design – som nu siktar mot miljarden

Det Eequity-backade smålandsbolaget Venture Design har strategin framåt klar. De ska förvärva bolag, stärka sin position på marknaden och expandera snabbare.

Backyard Lifestyle, grundat 2016 av Tony Ohlsson och Bruce Jin, säljer trädgårdsmöbler i konstrotting och aluminium samt parasoller och paviljonger. Företaget riktar sig mot större varuhuskedjor och har ett kundunderlag som inkluderar möbelhandlare, Garden Centers, bygghandelskedjor och drop-shipment-bolag. Bolaget har snabbt etablerat sig som en ledande aktör i Europa och USA, med kunder som Bauhaus, Ilva och Hagebau.

Backyard Lifestyle bedriver verksamhet i Ängelholm i Sverige samt i Kina och Vietnam och har en årlig omsättning på cirka 150 miljoner kronor. Bolaget säljer möbler uteslutande via containerlösningar, vilket gör förvärvet särskilt strategiskt som en komplettering till Venture Designs containerkanal.

Köparen är Venture Design, som grundades för nästan tio år sedan av Ola Johansson. Företaget bedriver sin verksamhet genom två huvudsakliga försäljningskanaler: dels genom försäljning av containrar med möbler direkt till återförsäljares lager, dels genom lagerhållning av möbler i bolagets anläggning i Knäred, varifrån möblerna levereras direkt till slutkunder via dropshipping. Sverige är bolagets största marknad, men över 50 procent av den totala omsättningen kommer från export till andra europeiska länder.

Venture Design är sedan 2022 backat av eEquity, ett private equity-bolag med fokus på tillväxtinvesteringar inom digitala affärsmodeller och e-handel. Den nuvarande portföljen inkluderar bland annat NA-KD, iDeal of Sweden, Gordon Delivery, Sweef, Aim’n och Chimi Eyewear. eEquity har lett investeringar på över 3,5 miljarder SEK i fler än 30 bolag genom fyra fonder.

Backyard Lifestyle har en unik position i branschen med sin gedigna erfarenhet, en liten och effektiv organisation samt ett starkt nätverk i Kina. Mycket få av bolagets konkurrenter har samma lokala närvaro i Kina som Backyard, där deras dotterbolag är etablerat för att stärka relationerna med befintliga samarbetspartners – ett ovanligt upplägg. Sammantaget, tillsammans med bolagets försäljning via containerlösningar, innebär det att Backyard har utmärkt passform för Venture Designs containerkanal och överlag är förvärvet strategiskt viktigt.

Visionen för Venture Designs förvärvsstrategi är att nå en omsättning på en miljard kronor inom tre år. Förvärvet av Backyard Lifestyle markerar ett betydande steg på den resan, där de genom att integrera kompletterande verksamheter med starka synergier fortsätter att stärka sin marknadsposition och driva hållbar tillväxt.

eEquity är en nordisk tillväxtinvesterare med fokus på digitala affärsmodeller. Hittills har de investerat över 420 miljoner euro i fler än 40 plattformsförvärv. I samarbete med entreprenörer strävar eEquity efter att uppnå överlägset värdeskapande genom tillväxtinitiativ och operativa förbättringar. Tidigare och nuvarande investeringar inkluderar PriceRunner, Ideal of Sweden, CHIMI Eyewear, Gordon, Aim'n, Macade Golf, Mediatool, ZOO.se, Preglife och John Henric.

Ola Johansson, grundare och VD för Venture Design, kommenterar:

"Förvärvet av Backyard Lifestyle är ett strategiskt komplement till vår containerlösning, särskilt i en tid då efterfrågan på effektiva och flexibla logistiklösningar ökar. Vi ser stora möjligheter att dra nytta av varandras sortiment, både genom att integrera Backyards starka produktportfölj och genom att stärka våra befintliga kundrelationer. Tillsammans kan vi erbjuda våra kunder ett bredare utbud och förbättra vår marknadsnärvaro på ett betydande sätt. Det här förvärvet ger oss också möjligheten att ytterligare konsolidera vår position som en ledande aktör inom både direktförsäljning och containerbaserade leveranslösningar."

Aida Jammal, Investment Director på eEquity, säger:

"Vi har en tydlig förvärvsstrategi som fungerar väl för oss. Vi börjar med att köpa en minoritetsandel och har en option att förvärva hela bolaget i framtiden. Detta skapar trygghet för alla parter och ger tid för bolagen att utvecklas tillsammans. Genom denna strategi kan Venture Design bygga en bred portfölj av möbelföretag – både egna varumärken som säljer direkt till konsument och bolag som Backyard, som säljer whitelabel-produkter till återförsäljare via containerlösningar."

Tony Ohlsson, grundare och VD av Backyard Lifestyle, kommenterar:

”Vi har följt Venture Designs fina utveckling genom åren och ser att de genom sin organisation och digitala affärsmodell kan fortsätta att driva Backyard framåt. Venture Design ligger i framkant i branschen och har en intressant affärsmodell, stark marknadsorganisation och ett bredare sortiment, som kommer att komplettera Backyards produktportfölj och containerupplägg perfekt.”

Jörgen Larsson, VD & Partner på IMAP Sverige, kommenterar:

"Stort grattis till Gisela, Tony och Bruce på Backyard Lifestyle men även  Ola och teamet på Venture Design. Det här är en strategiskt välriktad affär där båda parter ligger i framkant inom design och sourcing, med ett genuint engagemang för både kunder och leverantörer. Backyard blir en viktig pusselbit som stärker helheten inom Venture Design-gruppen. Ur ett makroperspektiv är detta dessutom en spännande transaktion inom möbelbranschen men även för konsumentsegmentet som helhet då det visar på tecken att marknaden så sakteliga håller på att vända."

IMAP var säljarnas rådgivare genom hela processen.